在南部非洲，有一个英雄的国家在上世纪五、六十年代风起云涌的非洲民族独立解放运动中，这个国家的领导人从一个英国殖民地的普通大学生，成长为著名的黑人解放运动领导人，并领导着武装力量与南部非洲几个实行种族主义隔离政策的白人政权作斗争，并最终取得胜利，为自己的人民赢得了独立。成为世界上最年轻的国家之一。同样是在南部非洲，有一个悲情的国家在本世纪初风云变幻的国际较量中，因其激进的国家政策，成为西方主要国家的眼中钉、肉中刺，极欲去之而后快。在西方国家的针对性的政治封锁和经济制裁下，这个国家的通货膨胀率达到百分之两亿三千一百万！在这个国家里，金融体系彻底崩溃，劳苦大众民不聊生。其实，这两个国家实为同一国家它的名字为津巴布韦文/广告游侠赵子谦津巴布韦全称为津巴布韦共和国，是一个位于非洲南部的国家，它东部与莫桑比克接壤，南部与南非共和国相连，西部与纳米比亚相邻，北部与赞比亚交接，面积约为39万平方公里，人口约万。津巴布韦地理位置在中世纪时代，津巴布韦是南部非洲重要的文明发源地，公元十一世纪时，大津巴布韦石头城是南部非洲地区与来自波斯湾和印度洋地区的商家队伍进行交易的主要据点，是南部非洲当时最大的邦国。十九世纪中，津巴布韦古城一带地区被祖鲁族征服，祖鲁族人成为该地区的新领主。年，英国殖民者塞西尔.罗兹通过威迫利诱，从祖鲁族人手里获得了开矿权，并逐渐蚕食该地区。年，罗兹正式建立起以自己名称命名的国家—罗德西亚。年至年，罗德西亚爆发黑人暴动，正式燃起了黑人解放运动的火炬。年，罗德西亚被英国人分为南、北两个罗德西亚，其中南罗德西亚于年成为英属的自治殖民地。年，为应付非洲日益高涨的反帝反殖民浪潮，英国又强行把南、北罗德西亚及尼亚萨兰合组成罗尼联邦。年，罗尼联邦宣告解散。年11月，南罗德西亚白人总理伊安.史密斯因与英国政府意见不合，悍然单方面宣布独立，成立了实行种族主义隔离政策的南罗德西亚国。其时，由黑人领袖罗伯特.穆加贝领导的南部非洲黑人武装运动团体在苏联和其他新兴非洲国家的支持下，开始了对白人政权的游击战争。罗伯特.穆加贝年，在黑人武装运动和国际制裁的双重压力下，白人政权被迫与各方黑人势力达成停火协定，并在英国的监管下，于年举行了该国历史上第一次民主选举。在这次选举中，由穆加贝所领导的政党获得国会多数票，从而顺利获得了政权。年4月18日，穆加贝开始担任津巴布韦国家领导人。此后，在历届换届选举中，穆加贝又连续赢得多次选举。目前，穆加贝虽然已经90多岁，但仍然牢牢掌握着国家的领导权，成为国际上执政年期最长的国家领导人之一。津巴布韦独立时，穆加贝与英国政府达成共识，对津巴布韦白人殖民者后裔的权益给予了20年的财产保证。津巴布韦独立后，黑人的土地问题一直没有得到解决，占国家总人口仅1%的白人农场主仍占有80%以上的可耕地和农场，广大黑人被迫挤拥在少量贫瘠干旱的土地上谋生。英国虽然承诺援助津巴布韦土地改革，但承诺之资金却迟迟不能到位。面对广大黑人特别是当年一起抗击白人政权的老游击员们所提出的“耕者有其田”之呼声，穆加贝于年命令政府通过了强行征用土地的新宪法修正案，该法案要求白人在保留一个基本农田的前提下交出其他多余的农场。由于白人农场主的抵制，津巴布韦政府于年强制征收了个白人农场约万公顷土地，并把这些土地分配给国内有选举权的公民。激进的土地改革政策，使穆加贝成为非洲国家第一个敢于对殖民地土地遗留政策进行开刀的勇者，使其成为当时非洲其他原殖民地国家人民心目中的英雄，但同时也因此而遭到英、美等主要西方国家的抨击和制裁。失去土地以后，津巴布韦的白人纷纷离去，他们离开时，同时也带走了大量的资金和外汇，废弃了众多的工厂和企业。从此，津巴布韦经济开始下滑。由于没有采取合适的政策应对突如其来的经济危机和外部制裁，津巴布韦的经济危机不断恶化和加深，年通货膨胀率达到了人类历史上前所未有的高点，最高时曾达到百分之二亿以上。一百万亿元纸币年，津巴布韦史行曾发行创历史记录的世界上单张最高币值流通货币——一百万亿元之纸币，这也成为了国际金融史上并不光彩的“奇迹”。津巴布韦的金融体系已经名存实亡，政府被迫允许多种国际货币成为其国家的法定和流通货币，例如美元、南非兰特，还有我国的人民币等。目前，由穆加贝所领导的津巴布韦政府与西方主要国家的博弈仍在继续，双方都瞪大眼睛盯着对方，谁也不想成为率先眨眼的一方。我首次前往津巴布韦是在二十多年前的年，当年的津巴布韦虽然落后，但并不贫穷，津元和美元几乎等价，是南部非洲的硬通货，购买力很强。今年年初，我带着种种疑团再一次踏上了津巴布韦这片神奇的土地。二十多年前的津巴布韦，其经济危机尚未爆发，社会百废待兴，来自西方国家和南非等发达国家的商家企业正在跃跃欲试，希望进入并占领这个新兴国家的市场。当年，津巴布韦的户外广告正在转型和重新起步，出于对舆论控制之需要，津布巴韦政府对户外媒体宣传和广告发布控制很严，以致其当年的户外广告并无太多亮点，我亦无留下特别的印记。重临津巴布韦，我首先的还是它们的户外广告，其次才是社会民生和经济发展。其实，津巴布韦的户外广告并不能离开社会民生和经济发展而独立生存，它只是社会民生和经济发展的缩影。对津巴布韦户外广告的观察和了解，我是循以下几个方面进行：1政治上津巴布韦目前实行的是秘而不宣的一党制，国家政权自成立伊始即由罗伯特·穆加贝（RobertMugabe）所领导的津巴布韦非洲国家联盟（ZANU）执政。穆加贝是前游击队领导人，ZANU的前身就是激进的黑人独立运动武装组织，无论是穆加贝个人还是他的党派均十分重视对领袖和执政党的正面宣传。在津巴布韦的机场、车站和政府部门，一律必须悬挂国家总统和ZANU最高领导人穆加贝的相片，在涉外部门例如酒店，其大堂当眼之处，也必定会有穆加贝的标准相片。在户外媒体中，有着穆加贝巨幅形象的政府宣传广告和执政党的政策推广宣传比比皆是；在这些户外广告里，戴着金框眼镜的穆加贝深情地望着远方，仿佛正在思考如何打破西方主要国家的各项制裁，让津巴布韦的经济重新起步。津巴布韦政府宣传部门在户外广告中刻意发布的穆加贝形象，正在抗衡并弱化西方主要国家对其领袖和政府政策的攻击和干预。我相信，这种宣传和努力，在穆加贝有生之年必然会持续进行。2经济上目前，西方主要国家正在对津巴布韦实施全方位的政治封锁和经济制裁，很多已经进入该国的西方品牌和厂家被迫按照它们国家和政府的要求撤出，从而为南部非洲其他国家例如南非、博茨瓦纳、赞比亚和纳米比亚的品牌和企业进入打开了绿灯。津巴布韦的户外广告中，有超过50%是来自这些国家和津巴布韦自己本土企业的广告发布，这些广告发布既有最紧迫的民生产品——食品和饮品，亦有日用品，以及季节性快销产品。津巴布韦人民虽然使用其他国家之货币在国内流通，但全然没有感觉不便，他们相互熟练地与持有各种货币的对象进行商品交易，日常生活并无受到特别影响，使人不禁惊叹津巴布韦人民非凡的适应能力。3文化上津巴布韦是非洲大陆中难得的有迹可循的拥有古代文明的国家，政府十分重视保护这些令人骄傲的文化和文明遗迹，并努力将其发扬光大。津巴布韦虽然十分贫穷，但政府用于扶持津巴布韦地区民族土风舞蹈表演之文艺团体的预算却不算少。在津巴布韦的涉外酒店和旅游景点，活跃着一支支由当地政府资助的文艺团体或表演队伍，向外国游客和来宾们表演古代非洲流传下来的民间舞蹈，或者演奏热情奔放的现代非洲音乐。津巴布韦的户外广告发布中，有一定的比例是用于留给这些文艺团体，从而为津巴布韦的户外广告增添了一道绚丽的色彩。4金融业尽管津巴布韦的金融体系已经瓦解，民间交易基本上是以现金进行，但令人惊讶的是，在津巴布韦的户外广告发布中，特别是机场、火车站和高速公路两旁，仍然有各种世界性和区域性的银行以及金融汇兑渠道和产品的宣传。经了解，我们才知道，这些户外广告的主要对象是来自世界各地的游客，还有就是对在国外工作或打工的津巴布韦公民返国探亲时予以提醒，希望他们在国外向津巴布韦家人汇款时，可以选用这些银行和金融服务。我不禁要对这些金融机构有针对精准定位投放之户外广告予以点赞！5旅游业由西方主要国家发起的经济制裁所引发的经济危机已持续多年，津巴布韦的工业体系基本陷于停顿，国家税收的绝大部分来自于农业和旅游产业。可喜的是，上天的确对津巴布韦网开一面，给予了它众多的天然旅游资源，例如世界著名的前三甲大瀑布之一—维多利亚大瀑布就在津巴布韦与赞比亚的两国交界处，其壮丽的景色吸引着不少世界各地慕名而来的游人和旅客。讽刺的是，这些游人和旅客中的绝大部分，是被他们的国家和政府明文要求不要前往津巴布韦旅行的西方人。由此可见，世界级旅游景点对这些西方人士的诱惑，远比其政府的一纸指令更为实在。津巴布韦的户外广告发布中，有相当比例为相关的旅游景点介绍和酒店宣传，在这些户外广告宣传里，波澜壮阔的维多利亚大瀑布，年代久远的大津巴布韦石头域，风光原始的开放式国家动物公园，以及晚霞辉映下的赞比西河夕阳游船等美丽景色，形象而生动地吸引着人们的眼球，极易使人产生巴不得尽快从这个景点前往下一个景点的冲动。6其他方面津巴布韦的户外广告中，有不少电讯和手机的广告宣传，尽管津巴布韦还很贫穷，但这些现代文明社会的沟通工具，却是津巴布韦政府和人民必不可少的随身之物，其庞大的消费市场，仍然是各大电讯公司和手机生产厂商必争之地。相反，在其他周边国家和地区广为发布的汽车广告，在津巴布韦几乎绝迹。的确，在一个尚要为基本生存而奔波的国度，私人拥有汽车仍然是一个遥远的梦。津巴布韦的户外广告，大都设置简单、实用，基本没有大型的立柱广告牌，相信这也是受其国内经济条件所限。但是，也由于没有太多不必要的花巧，津巴布韦的户外广告反而突显出其自然纯朴的特点，令人感觉另有一番风味。津巴布韦在古代，曾是非洲为数不多的拥有古文明的国家；在上世纪中反帝反殖的斗争中，它是一个英雄的国家；今天，在西方主要国家的眼里，津巴布韦是一个失败的国家。然而，当我们亲身处在津巴布韦之际，你会发现，津巴布韦其实是个百折不挠、坚韧不拔的国家。津巴布韦人民在巨大的国家危机面前，依然能够精诚团结，努力向前。在西方国家的高压下，津巴布韦政府并没有像外界所谣传般倒台；穆加贝总统亦没有像西方国家所诅咒的那样被推翻；相反，我看到的是，津巴布韦人民比以前更加团结一心，共度时艰。这应该是西方国家所始料不及的。不得不承认，今天的津巴布韦，仍然是一个多灾多难的国度，需要迎接和面对各种挑战。我相信，津巴布韦人民有能力、也有智慧迎接这些挑战，并将战胜所有困难。我还相信，津巴布韦的户外广告行业，能够为津巴布韦的重新崛起提供重大精神上和物质上的支持，并为津巴布韦经济的重建，发挥积极而有效的作用。我期待着津巴布韦经济重新腾飞而为津巴布韦户外广告行业带来的另一次飞跃。亚洲户外独家供稿文章原载于《亚洲户外》年4月刊欢迎分享转载请注明作者及出处
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